Machmalso PR & Kommunikation

30/07/2026

Vor einem Jahr dachte ich, Selbstständigkeit bedeutet vor allem: Kunden finden.

Heute weiß ich: Das ist nur ein kleiner Teil. Mindestens genauso wichtig sind die Menschen, die einem unterwegs den Rücken freihalten.

Ein Steuerberater, der geduldig jede noch so dumme Frage beantwortet. Menschen, die ihre Erfahrungen teilen, bevor man denselben Fehler selbst macht. Und Expertinnen und Experten, die genau das übernehmen, wovon man selbst keine Ahnung hat.

Bei mir gehört dazu zum Beispiel auch mein Impressum. Meine Geschäftsadresse läuft über und erspart mir, meine Privatadresse im Internet veröffentlichen zu müssen. Ein Thema, das ich vor der Gründung ehrlich gesagt überhaupt nicht auf dem Schirm hatte.

Anzeige: Die Geschäftsadresse wird mir im Rahmen einer Kooperation von Postflex zur Verfügung gestellt.

Ein Jahr später weiß ich: Selbstständigkeit heißt nicht, alles allein zu können. Sondern zu wissen, wann man andere ins Boot holt.

💬 Was war etwas, bei dem ihr euch im Nachhinein gedacht habt: „Warum hat mir das vorher eigentlich niemand gesagt?“

SELBSTSTÄNDIGKEIT • GRÜNDUNG • FREELANCING • UNTERNEHMERTUM • ERFAHRUNGSBERICHT

22/07/2026

Ich vermisse nicht das alte Facebook.

Ich vermisse die Zeit, in der Social Media noch Gespräche ausgelöst hat.

Als ich Instagram geöffnet habe und als Erstes gesehen habe, dass meine Freundin Laura gerade in Spanien im Urlaub ist.

Heute scrollen wir, liken und speichern. Und nennen es „Interaktion“.

Vielleicht sollten wir wieder weniger darüber nachdenken, wie wir den Algorithmus überzeugen und mehr darüber, worüber Menschen freiwillig sprechen möchten.

Was meinst du?

Duisburg Niederrhein

19/06/2026

Dein Team ist im Urlaub – deine Kommunikation muss es nicht sein.

Gerade im Sommer bleibt vieles liegen: Website-Updates, Texte, Meldungen. Ich springe ein, wenn interne Kapazitäten fehlen – unkompliziert und ohne lange Vorlaufzeit.

Kennst du das Problem gerade auch? Schreib mir.

07/06/2026

Bevor man Geld für mehr Reichweite ausgibt, lohnt sich manchmal eine andere Frage:

Wer spricht eigentlich dieselbe Zielgruppe an wie ich, ohne mir dabei in die Quere zu kommen?

Der Fahrradladen und das Café um die Ecke.
Die Yogalehrerin und der Buchladen.

Zwei völlig unterschiedliche Unternehmen. Und trotzdem ergibt eine Zusammenarbeit plötzlich Sinn, weil sie ähnliche Menschen ansprechen.

Solche Ideen entstehen selten zwischen Tür und Angel. Im Alltag hat man genug damit zu tun, den eigenen Laden am Laufen zu halten.

Manchmal braucht es einfach jemanden, der von außen draufschaut und erkennt, welche Unternehmen eigentlich perfekt zusammenpassen würden.

Genau deshalb gehört Vernetzung für mich genauso zur Kommunikation wie Texte, Social Media oder Pressearbeit.

Die besten Ideen entstehen nicht immer in Meetings, Marketingplänen oder neuen Kanälen.

Manchmal liegen sie einfach direkt vor der eigenen Haustür.

Man muss sie nur sehen.

11/05/2026

Workation klingt immer ein bisschen nach Sonnenuntergang, Laptop aufklappen und zwischendurch kreativ sein.

Die Realität ist meistens: WLAN testen, schauen ob der Kundentext rausgeht und hoffen, dass zuhause nichts Wichtiges aufläuft.

Und weil Selbstständigkeit aus erstaunlich vielen kleinen Entscheidungen besteht, gibt es Dinge, über die man irgendwann einfach froh ist. Zum Beispiel, dass nicht die eigene Privatadresse überall im Netz steht.

Gerade wenn man flexibel arbeitet, unterwegs ist oder Familie hat, fühlt sich das einfach besser an.

Meine Post landet inzwischen da, wo sie hingehört – und ich muss mir unterwegs keine Gedanken machen.

Danke an meine „Brieffreunde“ von Postflex 😌

👉 Wie handhabt ihr das eigentlich mit Impressum & Geschäftsadresse als Selbstständige?

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20/04/2026

Man kennt das: Ein KMU hat wirklich gute Leistungen. Solide Qualität, faire Preise, ein Team, das liefert. Trotzdem zieht der Wettbewerber den Auftrag an Land – mit einem glatterem Auftritt, einer Website die nicht aus 2017 stammt, und Antwortzeiten unter 24 Stunden.

Der Geschäftsführer ist fassungslos. „Die können doch gar nicht so gut sein wie wir."

Mag sogar stimmen.

Aber seine Interessentin hatte keine Möglichkeit, das zu wissen. Sie hat gegoogelt, ein paar Sekunden auf der Website verbracht, zweimal keine Antwort bekommen – und sich dann für das Unternehmen entschieden, bei dem sie das Gefühl hatte: Die haben das im Griff.

Verlässlichkeit ist kein Soft-Skill. Sie ist das, was aus einem Interessenten einen Kunden macht. Und sie zeigt sich nicht im Produkt, sondern in allem drumherum – wie kommuniziert wird, wie schnell, wie konsistent, wie menschlich.

Wer das versteht, muss nicht mehr das lauteste Angebot machen. Nur das überzeugendste.

27/03/2026

KI kann heute vieles. Texte schreiben, Grafiken erstellen, Inhalte vorbereiten. Die Tools sind da und sie werden immer besser.

Trotzdem bleibt erstaunlich viel liegen.

Aber zwischen „wir könnten das machen“ und „es ist sorgfältig erledigt“ steht immer noch der Alltag. Termine, Abstimmungen, andere Prioritäten.

Ich höre das oft: „Eigentlich könnten wir das selbst machen, mit KI geht das ja schnell.“
Aber ein paar Wochen später ist nichts passiert.

Nicht aus Desinteresse. Es hat schlichtweg niemand Zeit, um sich hinzusetzen und es wirklich durchzuziehen.

KI ist ein Werkzeug.
Aber sie ersetzt niemanden, der versteht, was ein Unternehmen sagen will, wie es klingen soll und was am Ende wirklich rausgehen muss.

Und genau da liegt meistens der Engpass: nicht bei Tools, sondern bei Zeit.

Ich arbeite deshalb genau so. Ich komme rein, übernehme das Thema, setze es um und bringe es raus. Auch mal KI, wo sie hilft. Und mit Erfahrung, wo sie gebraucht wird.

👉 Wenn du merkst, dass bei euch mehr liegen bleibt als rausgeht, lass uns kurz draufschauen.

Unternehmenskommunikation • PR & Texte • Contentstrategie • Kommunikation auf Zeit

21/03/2026

Ich sehe das gerade wieder bei einem Unternehmen: 15 Leute, gutes Geschäft – und überlegen, ob sie jetzt eine Vollzeitstelle für Marketing schaffen sollen.

Dann geht das los: Budget rechnen, Aufgaben sammeln, Stellenprofil schreiben. Und irgendwann kommt dieses leichte Zögern. Weil man merkt: So richtig füllen tut das die Woche eigentlich nicht.

Es gibt Phasen, da ist viel zu tun. Texte, Website, vielleicht mal ein Konzept. Dann wieder Tage, an denen nicht viel passiert.

Was eigentlich gebraucht wird, ist jemand, der reinkommt, das Ganze einmal sortiert, Dinge sauber umsetzt und wieder rausgeht. Nicht jemand, der jeden Tag acht Stunden „da“ ist.

Ich glaube, viele spüren das auch.
Aber eine halbe Stelle fühlt sich wenig verpflichtend und falsch an.

Dabei ist es oft genau andersrum.
Fokussierte Zeit bringt mehr als verteilte Präsenz.

👉 Wenn du merkst, dass Kommunikation bei euch eher nebenbei läuft, lass uns gern schauen, wie man das sinnvoll aufsetzen kann.

Unternehmenskommunikation • Contentstrategie • PR & Texte • Kommunikation auf Zeit • Marketing für KMU

12/03/2026

„Alles aus einer Hand.“

Diesen Satz sieht man erstaunlich oft.
Bei Pflegediensten, Handwerkern, Agenturen – eigentlich überall. Der Satz ist ein gutes Beispiel dafür, wie schnell Kommunikation austauschbar wird.

Gerade bei sensiblen Dienstleistungen wie Pflege wäre doch viel spannender zu erfahren:
Wie arbeitet ihr im Alltag?
Was erleben Menschen konkret mit euch?
Warum fühlen sich Patient:innen bei euch gut aufgehoben?

Wenn ein Slogan auf jedes Unternehmen passt, bleibt er am Ende für niemanden wirklich hängen.

Im Blog habe ich das Thema etwas ausführlicher aufgeschrieben – und auch, wie ein Pflegedienst das viel konkreter und vertrauenswürdiger formulieren könnte.

• Unternehmenskommunikation • PR & Texte • Claimentwicklung • Markenpositionierung •

„Alles aus einer Hand.” – Der wahrscheinlich häufigste (und schlechteste) Slogan Deutschlands Annika Schuppelius 12/03/2026 09:45 Storytelling in der Praxis, Textredaktion, Unternehmenskommunikation Es gibt Sätze, die man irgendwann nicht mehr wirklich liest. Man sieht sie, nickt innerlich, ...

11/03/2026

Dieser Satz fällt in fast jedem Unternehmen irgendwann. Meistens im Teammeeting, kurz bevor jemand das Thema wechselt.

Was dann passiert: Alle nicken. Niemand ist zuständig. Drei Monate später fällt derselbe Satz wieder.

Das ist kein Kommunikationsproblem. Das ist ein Zuständigkeitsproblem. Und das ist in kleinen und mittleren Unternehmen fast überall so – weil Kommunikation eben „nebenbei“ läuft. Zwischen Vertriebsgesprächen, Budgetplanung und dem echten Tagesgeschäft.

Niemand macht es absichtlich falsch. Es fehlt schlicht jemand, der den Faden aufnimmt, durchzieht und abliefert.

Für genau solche Situationen arbeite ich als Kommunikationskraft auf Zeit.
Ich übernehme das Thema, bringe Struktur rein und setze es um – bis es wirklich draußen ist.

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