24/11/2021
Qu'est-ce que Facebook Ads ?
L’expression « Facebook Ads » désigne la régie publicitaire mise à disposition des annonceurs par le réseau social Facebook. Exactement comme ce que sont les AdWords pour Google.
Les Facebook Ads sont donc des publicités diffusées sur Facebook et sur les sites (et applications) partenaires. Ce qui permet aux annonceurs de bénéficier de la force de frappe du réseau social le plus populaire au monde, auquel les utilisateurs se connectent en masse, à tout moment de la journée (au réveil, dans les transports, au travail, devant la télé…) et depuis tout type de support (ordinateur, smartphone ou tablette).
À cela, il faut ajouter les atouts propres à cette régie publicitaire : un système qui favorise la pertinence et la qualité des annonces, et un ciblage extrêmement précis des personnes que les annonceurs souhaitent toucher.
Arrivés en 2007, les Facebook Ads ont permis à la plateforme (dont l’inscription et l’utilisation sont gratuites) de devenir rentable.
⭐Pourquoi lancer une campagne publicitaire sur Facebook ?⭐
Parce que c’est la méthode la plus efficace pour toucher une large audience sur le premier réseau social au monde. Vous le savez sans doute : la portée organique des publications tend à se réduire comme peau de chagrin. Le » Reach » a encore pris un coup avec la mise à jour de l’algorithme Facebook début 2018. À ce rythme, nul ne peut dire ce qu’il en sera dans un an, deux ans, cinq ans. Ni si la portée organique n’aura pas complètement disparu un jour ou l’autre.
✴️Les bonnes pratiques pour optimiser vos Facebook Ads.✴️
La simplicité d’utilisation des Facebook Ads permet à tout un chacun de lancer sa propre campagne très rapidement, et sans avoir besoin de compter sur un budget énorme. Mais il n’est pas dit que la rentabilité sera au rendez-vous. Pour vous aider à voir plus loin que le simple lancement d’une publicité, voici quelques bonnes pratiques à appliquer sans modération pour booster vos campagnes Facebook Ads.
1️⃣DÉFINIR CLAIREMENT SA CIBLE
Toute campagne Facebook Ads démarre par un ciblage pointu. Commencez par définir clairement quelles sont les personnes que vous voulez toucher, en vous appuyant sur un maximum de critères.
Puis, segmentez vos campagnes. C’est une étape essentielle qui vous conduit à adresser des messages personnalisés aux différentes catégories d’audiences que vous ciblez. Si vous envoyez la même publicité à tous vos segments, vous risquez de proposer un message impersonnel qui ne touchera personne, ou qui vous renverra des prospects non qualifiés. Alors qu’une publicité ciblée, adaptée à un segment particulier, générera sans doute moins de visiteurs, mais ceux-ci seront bien plus qualifiés, donc susceptibles de se convertir en clients avec moins d’efforts… et à moindre coût.
2️⃣CONSTRUIRE CORRECTEMENT SA PUBLICITÉ
Les Facebook Ads ont grosso modo la même forme. Elles sont composées d’une accroche (le texte de présentation situé au-dessus de l’image ou de la vidéo), d’un créatif (le visuel), d’un titre (qui apparaît en dessous du créatif), d’un descriptif (sous le titre), d’un lien (sous le descriptif) et d’un CTA (à droite du lien).Veillez à ce que tous ces éléments soient présents et optimisés.
3️⃣METTRE DES VISUELS DANS LES ANNONCES
Créer une publicité visuelle est indispensable. Le contenu visuel bénéficie d’un meilleur traitement par l’algorithme de Facebook, ce qui veut dire qu’il a toutes les chances d’être mieux positionné sur le fil d’actualité de l’internaute. Mais surtout, une image est plus facile à mémoriser – et à partager – que les contenus rédactionnels. Ne serait-ce parce que regarder un visuel ne prend pas de temps, alors que lire un texte peut s’avérer chronophage.
En exagérant un brin, on pourrait presque dire : peu importe la qualité de votre publicité, tant qu’il y a une image attrayante pour capter l’attention des utilisateurs.
4️⃣CHOISIR LE BON MODÈLE DE FACTURATION
Facebook vous permet de choisir comment vous voulez que vos publicités vous soient facturées : au CPC (coût par clic) ou au CPM (coût pour mille, ou impressions). Dans le premier cas, vous payez chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce : c’est du paiement à la performance. Dans le second cas, vous payez quand votre publicité a été affichée mille fois : c’est du paiement à l’affichage. Le premier est moins cher que le second.
Choisissez le modèle qui correspond le mieux à vos besoins, dans une optique de rentabilité. Mettons que vous ayez 50 euros à dépenser pour vos Facebook Ads, avec un CPC à 5 euros et un CPM à 10 euros. Votre budget vous permet d’atteindre 10 clics ou 5 000 impressions. Une campagne au coût pour mille sera donc intéressante si votre taux de clic est supérieur à un certain seuil, en l’occurrence 0,2 % (clics autorisés par le budget divisé par impressions autorisées).
Si votre objectif est de maximiser votre taux de clics, le CPM sera donc plus pertinent.
Pourquoi faire du Facebook ads ?
Facebook propose donc son propre outil qui permet de diffuser des campagnes publicitaires sur son réseau : Facebook Ads. ... Il permet donc de cibler précisément des segments de personnes et de leur diffuser des publicités pour leur faire effectuer des actions appelées conversions.
