20/04/2019
AAAAHH ET DIRE QUE SAMSUNG À LA BASE N’ÉTAIT QU’UNE SIMPLE ÉPICERIE !
Combien de fois Samsung a-t-il fait pivoter son entreprise avant de devenir le premier vendeur de smartphones au monde, battant Apple à son propre jeu? 13 FOIS! Voici comment...
Au départ - Lee Byung-chull a lancé Samsung en 1938 pour vendre de l'épicerie en Corée du Sud
PIVOT N ° 1 - Au début des années 1940, dans un marché d’épiceries concurrentiel, Lee a changé de tactique, est devenu vertical et Samsung a commencé à produire et à vendre ses propres nouilles.
PIVOT N ° 2 - En 1950, alors que la guerre de Corée ruinait son commerce, Lee quitta Séoul et transforma Samsung en une entreprise sucrière dotée de sa propre raffinerie.
PIVOT N ° 3 - Après la guerre, en 1954, Lee changea de centre de l'attention de Samsung et lança le plus grand moulin à laine de Corée.
PIVOT N ° 4 - Au fur et à mesure du développement de la Corée, Lee s'est tourné vers la population croissante, en concentrant Samsung sur la vente d'assurance et de valeurs.
PIVOT N ° 5 - En 1960, Lee avait de nouveau choisi Samsung pour se concentrer sur l’électronique, son premier produit électronique étant un téléviseur noir et blanc.
PIVOT N ° 6 - En 1980, Lee a intégré Samsung aux télécoms, produisant des cartes de commutation téléphonique et des systèmes de télécopie.
PIVOT N ° 7 - À la mort de Lee, en 1987, Samsung se sépara en quatre sociétés: les grands magasins; Produits chimiques et logistique; Papier / télécom; et de l'électronique.
PIVOT N ° 8 - En 1980, Samsung Electronics a décidé de se concentrer sur les investissements internationaux en investissant dans des usines et des installations de semi-conducteurs dans le monde entier.
PIVOT N ° 9 - Dès 1990, Samsung a commencé à investir dans l’immobilier et est devenu un leader mondial de la construction, avec des contrats de construction pour 3 des immeubles les plus hauts du monde: Petronas Towers en Malaisie, Taipei 101 à Taiwan et Burj Khalifa aux Emirats Arabes Unis.
PIVOT N ° 10 - Dans une tentative de rationalisation pendant la récession des années 90, Lee Kun-Hee, le fils de Lee, a commencé à réduire ses effectifs, à vendre de nombreuses filiales et à fusionner les autres.
PIVOT N ° 11 - À la fin des années 1990, la fusion de l'électronique, de l'ingénierie et des produits chimiques chez Samsung a permis à la société de devenir le plus grand producteur de puces de mémoire au monde.
PIVOT N ° 12 - Alors que les puces de mémoire devenaient de plus en plus compétitives, Samsung passa aux écrans à cristaux liquides en 1995 et devint le plus grand fabricant mondial de téléviseurs à écran plat au cours des 10 prochaines années.
PIVOT N ° 13 - D'ici à 2010, les écrans à cristaux liquides devenant de plus en plus compétitifs, Samsung a lancé une stratégie de croissance sur 10 ans avec les téléphones intelligents un objectif clé. À ce stade, ils fournissaient déjà à Apple de nombreux composants pour le nouvel iPhone.
À LA FIN! (Pour l’instant) - En 2012, Samsung est devenu le premier fabricant mondial de téléphones mobiles et de téléphones intelligents, dépassant les ventes d’iPhones.
Avec autant de changements, que reste-t-il?
Lorsque Lee a créé sa société il y a toutes ces années, il l'appelait «Samsung», ce qui signifie «Trois étoiles» en coréen. Ses trois signifiait «grand, nombreux, puissant» et les étoiles, «éternel». Dès le début, sa vision pour Samsung était de laisser un héritage de leader sur le marché le plus approprié à l’époque.
Cette stratégie a conduit Samsung à réaliser des ventes dépassant les 250 milliards de dollars et à produire environ un cinquième des exportations totales de la Corée du Sud.
Combien de fois avez-vous orienté votre entreprise vers une nouvelle vague de succès lorsque les choses ne se passent pas comme prévu? Quel est le principal objectif sur lequel vous orientez votre entreprise?
Dans les temps qui changent rapidement, prenons l'exemple de Samsung: définissez un objectif plus large, avec une vision à long terme et des résultats à court terme, et ayez le courage de passer à autre chose.
Il faut du courage, il faut un engagement et, comme le dit Samsung dans ses dernières publicités, «ça ne prend pas un génie».